Понял, спасибо

Спасибо. С таблицей поиска понятно. Просто непонятно как увидеть данные по конверсиям в Метрике в случае динамической переменной. С hit тоже ясно, что будут лететь данные в отчет.

Хорошо, я настраиваю через таблицу поиска в GTM условия:

1 – красный, 2 – зеленый, 3 – розовый, 4 – синий. И это переменная {{myVariable}}. Я создаю пользовательский HTML тег и вставляю как на скрине ym (XXXXXX, ‘reachGoal’, ‘{{myVariable}}’);

Происходит событие, например, со значением 3 (розовый). Как увидит в отчетах Метрики, что это было именно 3 как в случае в Google Analytics в отчетах Поведения – События – Лучшие события? Я так понимаю, что именно в Метрике такой возможности нет.

И что писать в цели JavaScript-событие? розовый|зеленый|красный|синий?

Сложность в том, что переменная может принимать 5 различных значений в зависимости от условия. И какое оно будет неизвестно до активации

Используйте функцию parseInt – из string в number

utm для мобильного приложения ничем не отличается от веба. Если вы используете трекеры типа Appsflyer, Kochava, Adjust, AppMetrica, то читайте их документацию