Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.

Ключевое слово – это слово или набор слов, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.

Соответственно в отчете “Поисковые запросы” будет больше слов, чем в отчете “Ключевые слова”, и статистика будет выше.

Например, у тебя сайт по продаже айфонов. В аккаунте Google Ads есть ключевая фраза купить iPhone 6

Один пользователь ввел запрос: купить iPhone 6 256 gb и перешел на сайт по рекламе, и что-то купил. Потом другой пользователь ввел запрос купить iPhone 6 зеленый и тоже купил что-то на сайте.

А третий пользователь ввел купить iPhone 6, перешел на сайт и ничего не купил.

В отчете “Поисковые запросы” будет 3 строки и 2 транзакции (запишутся на ключи купить iPhone 6 256 gb и iPhone 6 зеленый), а в отчете “Ключевые слова” – 1 строка и 2 транзакции (все запишется на ключ купить iPhone 6).

P.S. Статистика по отчету “Поисковые запросы” такая же, как и в отчете “Источник/канал”